腾讯科技讯 6月1日新闻,美国网络零售巨头亚马逊上周宣布,将以84.5亿美元的价钱收购好莱坞著名影戏制作公司米高梅。今生意背后的逻辑是,亚马逊收购了一家拥有4000部影戏和1.7万集电视剧版权的公司,希望通过向用户提供免费的视频内容搭售更多的 *** 。这也归纳综合了好莱坞的现状,影戏和电视节目以低价赠予--通常是免费的--以让消费者购置其他物品。

之前,美国最大移动运营商Verizon向无限制数据设计的用户提供免费获得流媒体视频服务Disney+的设计,苹果则向新装备用户免费提供视频服务。一些大公司坚信好莱坞仍是优质的营销工具,以至于他们会动用数百亿美元举行收购。AT&T动用850亿美元收购时代华纳,希望借此吸引更多的手机用户。为让更多的消费者成为亚马逊金牌会员订阅用户,亚马逊不惜以80多亿美元收购米高梅。

现在尚不清晰这种战略是否能够奏效。在斥巨资收购时代华纳之后,AT&T并未能阻止住市场份额流失的势头,现在该公司又在起劲兜销时代华纳。虽然苹果和亚马逊示意,娱乐营业对整体营业起到不少的推动作用,但均未提供确凿的证据。也有可能是谋划这些公司的人喜欢加入豪华派对,喜欢与著名导演J・J・艾布拉姆斯(J.J. Abrams)和影星迈克尔・B・乔丹(Michael B. Jordan)一同闲逛。

最近在好莱坞取得乐成的局外人意识到,制作影戏和他们的焦点营业之间险些没有自然的协同作用。康卡斯特喜欢谈论NBC和有线电视营业之间的协同作用,但NBC全球做得很好,是由于康卡斯特雇佣了伶俐人来运营它,并脱节了他们的方式。

亚马逊能获得什么?

米高梅为亚马逊带来了相当多的内容,可以辅助该公司在流媒体领域竞争。一是带来产能。亚马逊影业在原创影戏和电视方面的局限是制作能力有限。因此,它向其他影戏制片厂支付了大量版权费。有了米高梅,它增添了一个小型影戏事情室,并带来了一个在2019年制作了近1000集电视剧的电视事情室。

二是增添了詹姆斯・邦德、洛基等有价值的知识产权。媒体公司的现代行着手册包罗使用盛行的知识产权来确立特许谋划权,并扩展到新的内容垂直市场。事实证实,迪士尼异常善于行使其知识产权,并每年都乐成挖掘经典迪士尼角色的潜力。

亚马逊仍在寻找一个超受迎接的内容为Prime Video视频服务吸引重复观众,而主要竞争对手Netflix似乎每个月都有一系列顶级剧集在其服务中首次亮相。亚马逊将推出《指环王》系列剧,但基于米高梅拥有的知识产权制作系列剧要容易得多,也廉价得多。

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最后,亚马逊将获得米高梅的节目目录,其中包罗4000部影戏和1.7万集电视节目。米高梅现在将这些节目授权给种种流媒体服务,以及自己的EPIX网络。

随着现有生意的到期,亚马逊将可以选择独家保留更多的节目。米高梅的内容在未来可能极具价值,由于正在举行的媒体整合和越来越多的公司提供直接面向消费者的服务,使得很少有影戏制作公司愿意为流媒体制作独家输出协议。

今生意的总体效果可能是亚马逊的年度内容支出大幅增添,由于它扩大了原创作品,并从米高梅获得了更多内容的版权。

反垄断观察

各国 *** 已在观察针对亚马逊的反垄断案件。亚马逊之前被指控以抬高价钱、削弱竞争、人为压低价钱的方式责罚第三方商家。美国执法学者、不停生长的科技反垄断运动中的领武士物莉娜・可汗(Lina Khan)在2017年《耶鲁执法杂志》上揭晓的文章中对亚马逊的案件做了最好的概述。

但若是美国司法部试图以反垄断为由阻止亚马逊收购米高梅,这将与米高梅关系不大,而且与亚马逊在其他任何地方的影响力都无关。通过米高梅制作的电视节目和影戏,亚马逊网站的点击率有望获得提升。但亚马逊已在制作电视节目和影戏,而且也不是产业的主导者。在文化相关性方面,它至多靠近于Netflix,最差仅是市场第五;从收入上来说,亚马逊的规模更小。

米高梅并没有太多地改变权力平衡。米高梅只是一家小型公司,与其他娱乐公司的影戏制作公司相比相形见绌。在这种靠山下,亚马逊收购米高梅的生意不会收到太大的反垄断阻挠。

消费者权益组织的挂念

消费者权益提倡者会提出两个更普遍的看法:一是亚马逊赠予电视节目和影戏会让亚马逊成为更吸引购物者的目的地;二是强迫客户为更多的服务付费将导致服务价钱的上涨。然则关于第二点,颇具取笑意味的是,这个问题的解决方案是更多的整合。

在最近的生意之前,看起来很小的公司现在看起来更小了。这包罗维亚康姆哥伦比亚广播公司(ViacomCBS),狮门影业和AMC。它也可能包罗NBC全球,只管其向导层立誓对其现在的规模感应知足。人们不想为8种差其余服务付费,或者花20分钟来弄清晰哪一种提供他们想要的节目。若是维亚康姆哥伦比亚广播公司的流媒体服务不是最大的介入者之一,像这样的公司就没有理由每年在节目上投入超百亿美元。

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